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Workshop WOREMAC 2025 – Les influenceurs dans tous leurs états !

Le 19 décembre 2025 avait lieu la Conférence WOREMAC 2025, hébergée par l’UHA Business School et organisée par le Laboratoire CREGO-UHA et le GIT « Expérience Client » soutenu par l’AFM – Association Française du Marketing.

Cette édition 2025 a mit à l’honneur un thème d’actualité :

• Le rôle des influenceurs dans la relation marque-consommateur, des logiques d’endossement aux enjeux juridiques et à l’émergence des influenceurs virtuels.

Au programme :

• État de l’art et stratégies de financement en influence marketing, avec Florence Euzeby
• Endossement publicitaire : célébrités vs influenceurs, avec Françoise SIMON & Marine Cambefort
• Influenceurs virtuels et nouvelles voix des marques, avec Elodie Jouny-Rivier
• Transparence numérique : quel cadre juridique ?, avec Karine Favro & Soukaina Cohen

Cet événement a été l’occasion de mieux comprendre les dynamiques relationnelles marque-consommateur, décrypter les évolutions du marketing d’influence, et croiser approches théoriques, analyses empiriques et éclairages juridiques.

Pour retrouver le programme en entier : WOREMAC 2025